[汽车]海马汽车扭亏为盈 2020抓自贸港机遇发力新能源
汽车焦点
粤车网
赵思
2020-04-07 19:43

  3月31日,海马汽车发布了2019年全年财报。2019年,全球汽车产业出现困境,车市整体大幅下滑对所有车企来说都是难熬的一年,在这种严峻的情况下,凭借着聚焦主业、技术创新等战略,2019年度海马汽车营业收入46.9亿元,归属于上市公司股东的净利润为盈利0.85亿元,成功扭亏为盈,当前环境下,实属不易。

  在经济及行业下行的巨大压力下,海马汽车成功实现扭亏为盈、逆袭翻身的背后,是其作为自主品牌围绕汽车主业积极主动变革创新、埋头打造核心竞争力的不懈坚持。向上则强,不进则退,面向2020年,尽管新冠肺炎病毒疫情在全球的大爆发加剧了全球车市的不确定性和严峻性,坚持聚焦主业继续走可持续创新之路,海马汽车将通过营销模式创新、产品推出、技术研发以及聚焦海南高端制造业和新能源汽车产业等多种重磅举措部署与执行,逐步巩固其自身的优势壁垒,全面打开2020年海马增长之路。

  全力支援抗疫展现品牌担当 线上创新营销持续重磅升级

  2020年初新冠肺炎疫情的爆发,不仅改变了所有人的生活,也给全球的企业带来共同严峻的挑战。面对突如其来的疫情,海马汽车第一时间作出迅速高效的行动应对挑战。

  众志成城,合力抗疫,海马汽车第一时间积极加入了支持抗疫的队伍。环球信息报抗疫之初,海马汽车就积极行动起来,奔走在一线,捐款捐物200余万,支援火神山医院建设、驰援全国多条战线。并且还积极保障用户权益,推出延保政策,赠送10万额度爱心保险;扶持服务商,6大减负政策缓解服务商经营压力,多措并举,共抗疫情,展现了属于自主品牌的担当。

  与此同时,受疫情的影响,今年开局汽车行业受较大影响。积极应对疫情带来的挑战,海马汽车积极创新,应对市场新变化。作为汽车互联网直卖模式的开创者,海马在疫情期间顺势进一步加快线上营销进程。为了保证客户健康安全,海马汽车服务商竞相采用上门试驾、直播卖车、微信建群等“非接触式”手段创新营销模式,有效的化解了用户的顾虑。同时,海马汽车还联动服务商一起开展多种形式的线上活动,为广大用户丰富线上看车互动内容,以直播讲车、抖音挑战赛等方式,让大家足不出户就能看车买车,消费者好评如潮。据介绍,海马汽车“解锁买车新花样”的抖音挑战赛浏览量已达4800万+;全国服务商截至目前为止已直播百余场,互动人次200多万,单场观看人数已破2万人次,并在多区域实现有效成交。

  如今,海马汽车互联网直卖模式再度升级,将“云服务”延伸至售后领域。3月30日,京东京车会&海马汽车云签约暨服务授权仪式正式举行,全国共计30家门店获得海马首批授权,分布在北京、上海、杭州等12个城市。双方在“互联网直卖”基础上进一步将合作范围拓展至汽车后市场领域,这种“把4S店搬到用户家门口”的操作,将为海马汽车用户提供更加专业更加完善的服务。双方携手合作,一是做好用户用车需求的强力后盾,在线下空白市场区域增加海马服务网点,提供完善的保障和服务。其次,可提升海马服务商自身的业务和水平,并会考虑通过京车会门店尝试线下试乘试驾、上门送车等更多操作。未来会有更多的连接和打通,通过双方的协作与努力共同做好用户用车服务。

  在智能互联新趋势下,汽车产业变革加速演变。2019年,海马与京东基于双方在汽车制造和互联网的优势开展了深度战略合作,并联合推出了“互联网直卖模式”,首开行业先河,迈出打造汽车行业互联网直卖全流程的第一步,为用户创建了全新的购车形态。海马用户通过线上看车、线上贷款、线上购车的方式,实现了购车方式的线上化升级。如今,聚焦于售后服务市场,海马汽车依然走在前列,通过授权京东京车会线下服务门店,利用京东线上线下一体化的运营模式,为车主用户提供更加便捷的用车服务。线上的购车场景与线下门店的资源的结合,能够从看车、选车、买车到如今养护车,贯穿线上线下,打破场景限制,实现线上线下流量无缝的转化,进一步以客户的体验为核心完善线上线下服务体系,在行业领先打造线上线下汽车新零售生态。

本次服务授权仪式采用了线上云签约形式进行本次服务授权仪式采用了线上云签约形式进行

  投资逾百亿元打造六大创新平台 2020年将推三款新车

  产品才是一切的根本,提升产品力才是车企的核心,强产品力也是提升盈利能力的关键。车企品牌力的提升需要长时间的培育,明星产品的不断推出是企业不断向上的动力,以可靠质量和标志性的产品不断积累市场口碑为正道,品牌力向上能够让车企在竞争日益加剧的市场中更具备可持续发展能力。海马汽车早就深谙此道,明白掌握汽车核心竞争力才能走得更远,一早就在产品技术创新上做好了充分的布局。而这些布局,也将在2020年海马的发展上发挥更大的效应。

  今年1月15日,海马汽车研发试制的氢燃料电池汽车在海南亮相,这也是国内首台上路行驶的70Mpa氢燃料电池MPV。

  紧接着3月6日,工信部发布第329批《道路机动车辆生产企业及产品公告》产品公告,海马汽车首款插电式混合动力汽车(PHEV)海马6P位列其中。 海马6P正式成为河南省第一款长续航插混乘用车产品,也标志着海马汽车近年来在技术创新上的卓越成果再次备受认可。

  近年来,海马汽车坚持锐意技术创新,已诞生多项优秀的创新成果,“十三五”期间,海马汽车研发投资逾百亿元,着力打造高效三电、可变电动平台、高效混合动力总成、高性能燃料电池、自动驾驶和智能网联六大创新技术平台。在2020年,海马汽车预计将推出三款新车,除了进军新能源车型领域的海马6P,还有2020款海马8S,更有专为二胎家庭打造的海马7X,覆盖SUV、MPV、PHEV市场。

  紧抓海南自贸港机遇  推动新能源汽车产业发展

  作为全国最大的经济特区,海南正打造全球开放形态最高的自由贸易港,对标世界最高水平的开放形态,将迎来更快的发展机遇和更强的政策利好。国家给予政策“大礼包”的猜想也引起市场强烈关注。作为海南土生土长的企业,和海南省唯一具有新能源汽车生产资质的企业,海马汽车在海南具有极强战略优势,将在海南聚焦高端制造业和新能源汽车产业,加快相关新产品研发和投放,推动海南新能源汽车产业发展。

  目前,海马集团积极响应海南政府“绿色出行”战略,力争成为“海南绿色出行主角”。海马集团已在海南成立新能源汽车共享出行公司,并打造共享出行平台,计划未来五年在海南公务车、出租车、共享出行等市场投放定制化清洁能源汽车产品,助力海南绿色出行。另外,海马集团将利用海南区位及地理环境的优势条件,共同组建氢燃料电池汽车出行运营公司。

  当前,全球经济受疫情的广泛影响具有较大的不确定性。而前沿技术的快速发展也让汽车产业正处于一个革命性的十字路口,所有的一切都在加深这个行业的不确定性、迷茫以及焦虑。面对这种不确定性,海马坚信,以长期主义作为导向,通过聚焦主业持续投入技术创新以及助力新能源产业发展,实现持续成长创新和不断为社会带来价值,才可以发挥企业真正的价值,并能够抗御或者超越环境所带来的波动和变化。2020年,面对汽车行业的挑战与机遇,海马汽车已经做好了充分的准备。

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责任编辑:牟爽 ST005


文章来源:http://finance.sina.com.cn/roll/2020-04-07/doc-iimxxsth4137622.shtml