上市首月销量过万,东风Honda英仕派“宝藏之车”终发光

未分类 2个月前 (11-30) 16 人围观 上市首月销量过万,东风Honda英仕派“宝藏之车”终发光已关闭评论

最近,竞争最为白热化的中级车市场迎来新的搅局者。据东风Honda最新销售数据显示:11月英仕派销量为10054辆,上市首月销量即破万,势头强劲。在今年车市下行大环境下,英仕派却逆势上扬,成功突围,秘诀何在?

 

image.png

 

宝藏之车终被挖掘

上市首月销量破万,准确来说是11月12日上市以来18天销量破万,可能很多人会将英仕派称为“中级车黑马”,但笔者却认为这是“金子终于发光了”。上市发布会上,央视主持人撒贝宁就曾赞英仕派“是一款精心打造的宝藏之车”。外表不显山露水却玄机内藏,英仕派不仅在用户看得见的地方精心打磨,在看不见的地方也埋着靠谱的宝藏,等待消费者去挖掘。

 

image.png

 

改款上市的英仕派,在“形”“动”“智”方面进行了三十余项升级,尽显宝藏之车的内涵。升级5种外观颜色,极具时尚气息;同级较长的4924mm车身,宽适空间尽显开阔格局;18寸亮黑切削轮毂,演绎出力与美的全新境界。英仕派搭载的Honda CONNECT 3.0,带来“人、车、家”互动的极致体验;独有的通风循环系统,使得座椅冷却时间减少41%,让驾乘人员尽享高品质驾乘体验。百公里油耗仅为4.2L,带来高效能与高性能兼具的极致驾乘体验;3种驾驶模式智能切换,让驾驶员轻松享受便捷、高效的智能驾驶体验。此外,英仕派搭载同级独有的ADS全时自适应减震系统,每0.002秒便可调整一次阻尼,为用户带来出色的运动体验。

 

image.png

 

在舒适度这点上,英仕派充分考虑了用户的使用需求,将他们日常使用频率极高的倒车影像功能列为全系标配,同级罕有的感应后备箱在燃油和混动版顶配车型上也均有配置。值得一提的是,相较同级日系B级车,英仕派所拥有的实用功能更为丰富,从数据和实用功能来看,英仕派显然占据领先优势,充分响应消费者的实际需求。

 

image.png

 

与备受消费者喜爱的日系“三剑客”进行数据对比,也可以看出英仕派在多方面都更具优势。此前J.D.Power发布的保值率榜单上,不仅CR-V、思域、XR-V和艾力绅这四款车及东风Honda品牌斩获5项冠军,英仕派也位列细分市场保值率前三,权威研究、数据为证,细分市场值得推荐的高品质、高保值车型,被视作“宝藏之车”,英仕派可谓实至名归。

用户思维深度落地

有着32年历史、五代传承的英仕派登陆中国市场以来,没有中文名一直被市场诟病。懂车的行家常把东风Honda INSPIRE称为“被名字耽误的好车”。的确,INSPIRE作为东风Honda的旗舰级轿车,拥有远超同级的产品力,但过去数年,销量却不温不火。究其原因,在于过去用户更信任合资车的质量和耐用性,也更愿意选择听上去就具有“全球品质”,以英文命名的车型。然而近几年,随着中国制造的崛起,国人文化自信的提升,朗朗上口的中文名更容易进入用户心智,用户开始愿意选择与自己个性相符的车型。

东风Honda深度洞察用户思维,在新车改款上市之际,为INSPIRE定下中文名“英仕派”,英杰雅仕,自成一派,其中文名的气质、内涵与这款车“腹有诗书气自华”可以说是相得益彰。

 

image.png

 

自中文名公布以来,英仕派一改“小透明”形象,吸引了不少国内消费者的关注,存在感越来越强。“宝藏之车”英仕派终被挖掘,有了关注度,容易被记住,路人缘有了,销量攀升自然是水到渠成。

在B级车消费者最为看重的油耗、动力、空间、舒适度等方面,英仕派有着优异表现;在消费者感兴趣的智能科技方面,英仕派更与时俱进。除了搭载Honda CONNECT 3.0智导互联系统,Honda SENSING系统也进行升级。新增的TJA交通拥堵辅助系统,加强英仕派0-70km/h的车道保持与跟车功能,拓宽了城市应用场景,缓解用户城市拥堵时候的跟车疲劳,ACC和LKAS功能也进行了升级,进一步提高行驶安全。可以说这次英仕派改款升级,我们既看到了东风Honda对于消费者需求的洞察,也感受到了东风Honda满满的诚意。

 

image.png

 

全价值链体系赋能

英仕派收获上市首月销量破万的成绩,不仅是其越级产品力的实力体现,是其对用户思维与时俱进的把握,更是其生产、销售到供应商全价值链体系一齐发力,厚积薄发的结果。

在生产层面,为了给消费者带来舒心可靠的体验,东风Honda工程师倾注生产者精益求精、追求极致的匠心工艺,将生产公差控制在国家标准的二分之一。通俗点来说,就是:标准要求误差在一根头发丝的话,东风Honda要求自己,每一个地方的误差不能超过半根头发丝。

 

image.png

 

在零部件供应不足、全球原材料涨价的情况下,东风Honda积极开源、深挖潜力;同时提高效率、缩减成本,与1000多家汽车零部件关联企业共同努力,保证生产的有序进行,为英仕派的产销两旺提供最大化保障。

在终端销售方面,东风Honda经销商伙伴们采取线下+线上,销售和售后领域联动的全方位营销模式,拉近与消费者的距离,赢得用户的信任。

可以说,正是东风Honda凝聚全价值链力量,研发、制造、品质、采购、营销、管理等各个领域的努力,才有了英仕派这款“宝藏之车”的成功突围。未来,东风Honda品牌还将创造怎样的精彩,让我们拭目以待。